特易购（tesco）在新广告中放弃标志，选用农产品代替其标志性字标 -龙八国际

2024年10月21日，英国巨头与全球知名的公司bbh伦敦（）公司合创的全新户外广告正式亮相。这场名为「icons」的广告活动，通过将tesco标志中的字母t、e、s、c和o替换为象征新鲜食材的照片，巧妙地传递了品牌对高质量食品的追求。

传统营销规则通常不建议对已建立广泛认知的品牌标识进行修改。但bbh认为tesco的品牌形象已深入消费者人心，即使简化至五个蓝色箭头，依然保持了很高的辨识度。因此，无论是多汁的西红柿还是鲜美的煎蛋，都通过著名摄影师will cooper的镜头，以极致的细节展示出每种食材的美感。这不仅展现了tesco在采购食材时的用心，也给路过的行人带来了趣味的拼字游戏，鼓励大家去思考并解读广告中的食品与字母的联系。

tesco营销总监murray bisschop表示： 我们深知，无论是购买一块tesco finest牛排犒劳自己，还是准备一次快捷经济的炒菜，食品质量对顾客来说至关重要。我们希望通过这个广告活动，用一种聪明且美观的方式突出我们产品的质量。我们非常喜欢广告的最终呈现效果，也希望大家能通过猜测字母组合享受乐趣，甚至从中找到下顿饭的灵感。

bbh副执行创意总监felipe serradourada guimaraes则说道：要想大胆地玩转品牌标志，必须具备相当的品牌地位。我们非常幸运，能够与tesco这一标志性品牌合作，同时也很高兴与这样一个愿意打破常规的团队共同工作。

此次广告于10月21日正式发布，户外展示将在全英国范围内持续至11月10日。